蕉下品牌部门完全裁撤 公关团队全员离职市场部并入销售

8月14日，据壹览商业获悉，国内知名轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。目前，多个员工向壹览商业证实了此消息。蕉下前员工向DoNews方面证实了此报道。

公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，之后又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。成立11年，蕉下便成功甩开天堂伞等老玩家，成为国内第一大防晒品牌。

2022年4月，蕉下正式向港交所递交招股说明书，冲刺“中国城市户外第一股”。招股书显示，2019年到2021年，蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元，三年增长了五倍还多。

比业绩涨得更快的是其公司估值。2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，但一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元，约合217亿人民币。

然而， 蕉下的IPO之路相当不顺利，无望的蕉下开始了内部调整。2022年4月8日，蕉下首次在港提交招股书，失效后，2022年10月，蕉下第二次递交了招股书，然后就再也杳无音讯。有业内人士认为，此次蕉下品牌部门的裁撤，或许也与IPO无望有关。

值得注意的是，在提交招股书一年后，2023 年，向外界正式官宣蕉下 " 轻量化户外 " 的品牌定位。为了撑起轻量化户外的定位，蕉下在这几年不断地开拓更丰富的产品组合，比如裤装、泳衣、内衣、露营装备、速干衣、户外鞋靴、冲锋衣、保暖内衣等非防晒品类。

然而，随着蕉下不断地发展，季节性品牌和智商税两个标签一直伴随其左右。

此外，《中国防晒服饰行业现状深度研究与未来投资预测报告（2023 — 2030 年）》也显示，自 2021 年起，中国防晒服饰行业的市场规模增速便开始放缓。再加上如今同样销售防晒衣、防晒面罩的，还有蕉内、VVC、迪卡侬和优衣库等，卖点都是防晒和透气，同质化竞争激烈。

显然，如今的蕉下同时面临进攻的难题和防守的压力。而且，距离蕉下最后一次获得 C 轮融资已经过去了三年多，在没有品牌和公关团队保驾护航的情况下，接下来的路相当不容易。

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